CACF – Formation aux premiers secours

Description

Demande : Teaser pour annoncer une campagne de formations sur les premiers secours dans l’entreprise à destination des collaborateurs cacf.
Cible : les collaborateurs CACF
Réponse : mélange entre dramatisation, style enfantin et humour. Le mode illustratif enfantin permet à chacun de pouvoir s’identifier au personnage. Il joue sur la dédramatisation du thème de la formation (côté affectif) et induit une formation utile et facile qui pourrait s’apparenter à un jeu d’enfant. Le personnage actif, le héros – celui qui sauve – utilise le ton vert, rappel de l’univers coloriel de CA Consumer Finance. Les collaborateurs peuvent s’approprier la mascotte. L’accroche interpelle. Elle diminue à chaque ligne pour capter l’attention du lecteur et pour accentuer le caractère d’urgence à intervenir : LA PREMIÈRE MINUTE, 20 SECONDES, plus on lit… plus on attend… plus cela devient difficile …mais pour cela il faut connaître les gestes qui sauvent, il faut être prêt. Le slogan invite chacun à prendre ses marques :
1/ soyez prêt à participer à la formation.
2/ soyez prêt à agir si cela arrive.

L’utilisation d’une police scripte adoucie le caractère brutal du message, le fond gris augment l’impact visuel de l’illustration et se réfère au code couleur de CA Consumer Finance.